Relanseringen av Comviq – snygg men medelålders

Med Katrin Zytomierska och Felix Herngren och en Bassett-hund vill reklambyråns Farfar återlansera Comviq som ett eget varumärke. Farfar levererar enligt reklaminstruktionsboken 2.0, men glömmer en detalj: målgruppen är inte medelålders reklamare utan ungdomar.  Tele2 har investerat i ny kommunikation, grafisk identitet och sajt inför relanseringen av Comviq. Tidigare har Formsan & Bodenfors jobbat med Comviq såväl som med varumärket Tele2, men nu fick Farfar chansen.
Byrån har skapat en snygg och sammanhållen reklam. Reklamfilmerna associerar helt rätt till ståuppare i verkligheten à la Pyjamas och Ballar av stål.
Loggan skapar sympati med den bortgångne huvudägarens Bassett-hund i loggan. Någon annan funktion kan ju hunden knappast fylla. Nu får hunden samsas med Tele2 får Frank i telekoncernens menageri. Hoppas att de två reklamdjuren inte börjar bita på varandra.
#
 
På sajten Comviq.se har Farfar satt upp en studio där Felix och Katrin hjälper ”kompisar” som ringer in.
Greppet kopplar samman reklamfilmerna med affären där kunderna kan göra avslut. Reklamidén stöttar väl vad Tele2 vill ladda varumärket Comviq med, prisvärdhet och humor.
MEN…målgruppen är ungdomar, medan utgörningen av reklamidén är medelålders. Valet av huvudpersoner, cynikerna Felix och Katrin, är nog mer medelålders reklamares idéer om vad som är coolt och kaxigt än målgruppens. Fanns det inga mer passande ungdomsambassadörer att hyra in, som Adam Tensta eller Blondinbella?
Ett av säljbudskapen sammanfattar problematiken med Tele2s kommunikation av Comviq, en bensinslang kopplad till mobilen med uppmaningen ”Tanka mobilen”.
Skapar säkert associationer för en reklamare som åker omkring med familjen i en SUV, men knappast för Comviqs målgrupp som nog mest åker kommunalt.